Näin rakennat painotuotteeseen selkeän sisältöhierarkian

Selkeä sisältöhierarkia tekee esitteestä, ohjelmalehtisestä tai markkinointikortista nopean lukea. Kun tärkein viesti näkyy heti, lukija ymmärtää, mitä tarjoat, kenelle ja miten hän toimii seuraavaksi. Rakenna sisältö niin, että katse etenee otsikosta hyötyyn, kuvasta lisätietoon ja lopuksi yhteydenottoon. Me painamme aineistosi valmiista PDF-tiedostosta ja autamme tarvittaessa aineiston viimeistelyssä.

Selkeä sisältöhierarkia alkaa yhdestä pääviestistä

Valitse painotuotteelle yksi asia, jonka haluat lukijan muistavan. Esitteessä se voi olla palvelun hyöty, ohjelmalehtisessä tapahtuman nimi ja ajankohta, markkinointikortissa tarjous tai ajanvaraus. Nosta tämä viesti sivun suurimmaksi otsikoksi. Kirjoita sen alle yksi lyhyt täsmennys, joka kertoo, miksi asia koskee lukijaa. Muut tiedot tukevat pääviestiä, eivät kilpaile sen kanssa.

Jos kortissa on kuusi tietoa, älä anna niille samaa painoarvoa. Järjestä ne kolmeen tasoon: pääotsikkoon, sitä avaavaan tekstiin ja pienempiin käytännön tietoihin. Esimerkiksi tapahtumakortissa nimi ja päivämäärä tulevat ensin, ohjelman kohokohdat seuraavaksi ja ilmoittautumisohje lopuksi. Näin lukija löytää olennaisen myös silloin, kun hän vilkaisee korttia vain hetken.

Kun tärkein viesti näkyy heti, painotuote palvelee lukijaa paremmin.

Selkeä sisältöhierarkia ohjaa katseen oikeaan järjestykseen

Anna otsikoille ja väliotsikoille oma tehtävänsä. Otsikko herättää kiinnostuksen, väliotsikko kertoo seuraavan aiheen ja leipäteksti antaa tarvittavat yksityiskohdat. Sijoita kuva lähelle kohtaa, jota se tukee. Kuvan ei tarvitse täyttää sivua, jos se vie tilaa hinnalta, päivämäärältä tai toimintakehotukselta. Jätä tekstin ja kuvan ympärille tilaa, jotta kokonaisuus pysyy rauhallisena.

Pidä hinnat, yhteystiedot ja toimintakehotus samassa, helposti löydettävässä paikassa. Kun järjestät esimerkiksi esitteen viimeisen osan yhteydenottoa varten, lukija tietää, mistä hän jatkaa. Käytä toimintakehotuksessa yhtä selkeää verbiä, kuten ”Varaa aika” tai ”Pyydä tarjous”. Tutustu myös flaierien, esitteiden ja mainospainotuotteiden vaihtoehtoihin.

Tarkenna aineisto ennen painamista

Tarkista sisältöjärjestys ennen kuin lähetät aineiston meille. Lue painotuote ensin pääotsikoiden, sitten kuvien ja lopuksi yhteystietojen kautta. Jos tärkein palvelu, tapahtuman aika tai yhteydenottotapa ei löydy ilman koko tekstin lukemista, siirrä tieto näkyvämpään kohtaan. Monisivuisessa julkaisussa sama rakenne kannattaa toistaa sivulta toiselle, jotta lukija oppii käyttämään sitä.

Ohjelmalehtisessä kansi voi kertoa tilaisuuden nimen ja ajankohdan, sisäsivut ohjelman etenemisen ja takasivu yhteystiedot. Palveluesitteessä taas etusivu kertoo hyödyn, keskiosa avaa palvelut ja viimeinen sivu ohjaa yhteydenottoon. Saat lisää ideoita ohjelmalehtisten ja painettujen julkaisujen toteutuksiin sekä painotuotteen kuvien valintaan.